Employer branding: a tehetséges munkavállalókért folytatott verseny új fegyvere
A hírekből is kitűnik, hogy a modern munkaerőpiacon a vállalatoknak nemcsak a vásárlókért, az ügyfelekért, hanem bizony a tehetséges dolgozókért is versenyezniük kell. Sokszor minden a színfalak mögött dől el, így lassan minden azon múlik, hogy a vállalatok mennyit fektetnek bele az employer brandingbe.
Enélkül szinte semmi esélyük. De, hogy mi ez pontosan, és hogyan segíthet? Ebben az írásunkban ezekre a kérdésekre adjuk meg a választ.
Mitől ekkora segítség az employer branding?
A “jó munkahely” fogalma manapság már nem csak a versenyképes béren múlik. A legtöbben azt keressük, hogy egy munkahely mennyire áll összhangban a saját értékeinkkel, mennyire érezzük magunkat megbecsültnek az adott helyen. Emellett az sem mindegy, hogy mikor jutunk hozzá a szakmai és személyes fejlődési lehetőségekhez.
A FutureManagement employer branding szolgáltatása abban segíti a cégeket, hogy ezeket a megfelelő helyen és időben kommunikálják azok számára, akiket el akarnak érni.
Ez nem egy szimpla marketing vagy PR eszköz, hanem sokkal inkább egy stratégiai kérdés, amely a cég belső kultúrájától, a vezetési gyakorlaton át, egészen a közösségi média jelenétig mindent magában foglal. Az alap minden esetben a hitelesség, a munkavállalói élmény, a kommunikáció és a megfelelő közösség.
Hogyan lesz sikeres az employer marketing?
A 4 alappillér tehát hozzájárul ahhoz, hogy a vállalat sikeresen megtalálja a megfelelő embereket. A cég ígéreteinek és mindennapi működésének összhangban kell lennie. Az álláshirdetésekben ugyanis sok olyan dolgot ígérnek, ami csak marketingfogás marad. A munkavállalók ma már gyorsan felismerik ezeket az ellentmondásokat, és átlátják azt, hogy mit akar elérni vele a munkáltató. Ez hosszabb távon akár a cég hírnevét is ronthatja.
A másik fontos tényező a munkavállalói élmény, hiszen az alkalmazottak elégedettsége és elkötelezettsége kulcsfontosságú a siker elérése érdekében. A cégeknek folyamatosan figyelniük kell azt, hogy a munkatársak milyen tapasztalatokat szereztek a belépéstől kezdve a mindennapi munkán át, egészen a kilépésig. A legtöbben a pozitív dolgokat megosztják az interneten, ami erősítheti a márkát.
A megfelelő közösség és kommunikáció
A dolgozók közösségi élménye meghatározza, hogy mennyire kötődnek az adott céghez. Az olyan tényezők, mint a csapatépítők, a közös célok, mind hozzájárulnak ahhoz, hogy a kötődés kialakuljon és erősödjön.
Egy sikeres employer branding stratégia megosztható és mérhető is. A vállalatoknak tudatosnak kell lenniük, amikor kommunikációról van szó. Igaz ez a célokra, az eredményekre, hiszen ez lehetőséget ad arra, hogy kiemelkedjenek a versenytársak közül.
Sok vállalat már felismeri ezeket a lehetőségeket, amit aztán kreatív módon ki is használnak. Egy technológiai cég, amely rendszeresen szervez iparági meetupokat, nemcsak szakmai fejlődést kínál fel, hanem erősíti a munkavállalói közösséget is.
